ФЖЗ-301. АУДИТОРИЯ СМИ. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 1 И 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Задание 1. Для сравнительного анализа я взяла два сайта СМИ:

 

Первое СМИ argumenti.ru

1)Источники трафика, важность этих источников и процент отказов.

Общее количество визитов – 2.0M.

Процент отказов – 58.67%

Основной источник трафика – прямой (постоянные посетители сайта), 37.62%

Реферальный 26.05%

Поисковый 32.79%

Мы видим, что все 3 вида трафика являются актуальными.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли.

Реферальный – всего 24, в бесплатном тарифе нам рассказывают только про 3:

yandex.ru - 2.37%

top-page.ru - 2.04%

wikipedia.org - 0.62%

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность). Поисковый трафик – всего ключевых слов 3.8K, основными являются: «аргументы недели», «ответ пригожина лдп», «буду иметь ввиду»

Поисковый запрос – органический.

4) география трафика.

Топ страны – Россия 92.92%, Украина - 1.73%, Германия - 1.38%, Беларусь - 0.58%, Венгрия - 0.46%, Другие - 2.93%.

5) Аудитория.

Основной интерес аудитории – Новости и СМИ, исходя из основных интересов, можно сказать, что аудитория со средним доходом. По гендерному признаку: основной процент – мужская аудитория (57.36%), женская (42.64%). Больше всего аудитории в возрасте 25-34 лет (23.80%), меньше – 65+(10.14%). И практически на ровне 18-24 лет (10.18%).

6) Конкуренты.

Основными конкурентами сайта является: mk.ru, aif.ru, zavtra.ru

Т.к. сайты размещают схожую информацию в тематике НОВОСТИ И СМИ.

 

Второй сайт aif.ru

1)Источники трафика, важность этих источников и процент отказов.

Общее количество визитов – 27.4M.

Процент отказов – 65.32%

Основной источник трафика – прямой (постоянные посетители сайта), 30.91%

Реферальный 38.21%

Поисковый 28.06%

Мы видим, что все 3 вида трафика являются актуальными, но больше переходов по реферальным ссылкам.

 

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли.

Реферальный – всего 95, в бесплатном тарифе нам рассказывают только про 3:

mail.ru - 6.96%

mediametrics.ru - 6.91%

primorye.ru - 1.58%

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность). Поисковый трафик – всего ключевых слов 19.3K, основными являются: «аиф», «аргументы и факты», «новости челябинска»

Поисковый запрос – органический, но есть меньше 0.01% оплаченного трафика.

4) география трафика.

Топ страны – Россия 84.52%, Украина - 2.38%, Германия - 2.36%, Беларусь - 1.95%, Казахстан - 1.31%, Другие - 7.48%.

5) Аудитория.

Основной интерес аудитории – Новости и СМИ, исходя из основных интересов, можно сказать, что аудитория со средним доходом. По гендерному признаку: основной процент – мужская аудитория (52.32%), женская (47.68%). Больше всего аудитории в возрасте 25-34 лет (22.37%), меньше – 18-24 лет (11.05%).

6) Конкуренты.

Основными конкурентами сайта является: mk.ru, gazeta.ru, kp.ru

Т.к. сайты размещают схожую информацию в тематике НОВОСТИ И СМИ.

 

Исходя из полученной информации мы можем сделать вывод о том, что наиболее привлекательным сайтом СМИ является aif.ru, т.к. у него намного больше визитов 27М в противовес 2М которые есть у argumenti.ru.

 

 

Задание 2.  Коммерческий анализ

Первое СМИ vedomosti.ru

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало).

У сайта всего 3 рекламодателя (t.me, hals-development.ru, alfabank.ru) реализуются на базе Adfox.ru

Отрасли: Компьютеры Электроника Технологии, Недвижимость,

У первого рекламодателя доля трафика 62.35%, у второго - 19.37% и у 3 - 18.28%. Если зайти на сайт, то мы увидим рекламу, которая представлена в виде баннеров.

б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные).

Основная сеть, занимающая 100% трафика – это adfox.ru

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя.

Ключевые слова – «новости», «курс доллара», «новости россии»

Для рекламодателей эти слова не важны.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

Социальный трафик составляется лишь 0.69%.

Самая активная социальная сеть ВКонтакте - 50.77%.

Для рекламодателей социальные сети являются важным элементом продвижения своего продукта, но т.к. у сайта низкий трафик это не особенно поможет.

д) Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

В первую очередь это люди, проживающие на территории России,

в основном мужчины,

в возрасте 25-34 лет, интересующихся новостями

 

Что касается рекламы рекламодателей, интерес аудитории есть, но он небольшой.

 

Второе СМИ zavtra.ru

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало).

У сайта всего 2 рекламодателя (chistye-prudy.ru, citilink.ru) реализуются на базе Яндекс Директ

Отрасли: Недвижимость, Торговая площадка

У первого рекламодателя доля трафика 82.85%, у второго - 17.15%. Если зайти на сайт, то мы увидим рекламу, которая представлена в виде баннеров.

б) рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные).

Основная сеть, занимающая 100% трафика – это Яндекс

 

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя.

Ключевые слова – «завтра газета», «газета завтра»

Для рекламодателей эти слова не важны.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

Социальный трафик составляется лишь 3.51%

Самая активная социальная сеть ВКонтакте - 61.42%.

Для рекламодателей социальные сети являются важным элементом продвижения своего продукта, но т.к. у сайта низкий трафик это не особенно поможет.

д) Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

В первую очередь это люди, проживающие на территории России,

в основном мужчины,

в возрасте 25-34 лет, интересующихся новостями

Что касается рекламы рекламодателей, интерес аудитории есть, но он небольшой.

 

После проделанного анализа дву сайтов СМИ можно сказать, что наиболее интересным для рекламодателя будет сайт zavtra.ru, из-за более высокого трафика.

Но в целом на двух сайтах очень низкий переход по объявления.

 

Комментарии